Wiadomości24 > Styl życia > Seks > Goła baba sprzeda wiele. Czyli wszystko o "tych" reklamach

Pozycja materiału w rankingach:

#7015 wg odsłon (tygodniowy)

7015 miejsce

Dział: Seks

Ocena: 43pkt

Oceń:

Goła baba sprzeda wiele. Czyli wszystko o "tych" reklamach

Dodał(a): marcel bazydło
2009-11-26 13:33
Odsłon: 12510
Komentarzy: 5

Tagi:

Nic tak nie przykuwa oka, jak odsłonięty fragment atrakcyjnego ciała. W dzisiejszej kulturze to obraz jest głównym nośnikiem treści, nie słowo. Twórcy reklam o tym wiedzą i dlatego sięgają po erotykę. Jak daleko sięga nasza tolerancja?

Aseksualne z pazurem

Niezaprzeczalnie erotyka jest najbardziej nośnym narzędziem przekazu reklamowego. Spełnia jeden z najważniejszych celów reklamy: przyciąga odbiorców. Szczypta seksu w reklamie produktu, który z tą sferą w ogóle nie jest kojarzony, dodaje mu pikanterii, a co za tym idzie przyciąga uwagę potencjalnych klientów, wywołując pozytywne skojarzenia. Pozwala także wyróżnić nasz produkt na tle konkurencji.

Nic więc dziwnego, że w reklamie sprzętu AGD pranie z pralki wyciąga nie starsza osoba, lecz młoda, seksowna kobieta, najczęściej ubrana w strój eksponujący jej kształty. Dwuznaczna reklama wina musującego Cin&Cin przekonuje za pomocą słownych skojarzeń, że reklamowany alkohol zapewni niejeden rodzaj atrakcji. Z kolei reklama dżemu, w której polecano egzotyczne smaki produktu, jest przykładem nadużycia środków perswazji wizualnej. Właśnie z tego powodu została wycofana z telewizji.

Dowodem na to, że seks może sprzedać wszystko jest także najnowsza kampania firmy InPost. Do korzystania z paczkomatów zachęcają nas internetowi doradcy boty odpowiadają na pytania, potrafią je także zadawać. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że po wpisaniu tajnego hasła za każdą prawidłową odpowiedź wirtualny doradca nagradza internautę zrzuceniem kolejnej warstwy ubrania. Zatrudnienie dwóch doradców, Ani oraz Adama, okazało się pomysłem nie tylko ciekawym. Dzięki stworzeniu męskiej wersji bota reklama unika stereotypowego podejścia do kwestii erotyki, a jej pomysłodawcy oskarżeń o szowinistyczne podejście.

Na granicy

Skandal obyczajowy, prowokacja to narzędzia bardzo kuszące dla twórców reklam, gdyż najczęściej przynoszą ich dziełom stuprocentową popularność. Każdy zobaczy taką reklamę i, choć nie musi jej akceptować, na pewno ją zapamięta. Oto reklamy, które zaszokowały i przesunęły naszą granicę smaku:

Reklama Oliviero Toscani, przygotowana dla United Colors of Benetton. jest przykładem prowokacji religijnej.
Kolejny jego obraz, Moda w walce z anoreksją.
Wystylizowana na scenę gwałtu reklama D&G.

Istnieje widoczne zróżnicowanie wykorzystania erotyki w reklamie. Część z jej twórców decyduje się na prosty, bezpośredni, nieraz wulgarny przekaz. Inni, w sposób bardziej wyrafinowany, próbują tylko "puścić oko" do odbiorcy. Wykorzystują odważnie dwuznaczność oraz grę słów i skojarzeń. Niektórym wręcz udaje się stworzyć dzieło sztuki. Tworzą reklamy, które wykorzystują subtelną erotykę i podobnie jak akty, pokazując naturalne piękno ludzkiego ciała, dostarczają odbiorcom przeżycia estetycznego.

Seksowna tolerancja

Okazuje się więc, że nasza tolerancja na erotykę wykorzystywaną w reklamach jest duża, mimo nadużywania środków perswazji werbalnych lub wizualnych. Reklama często sięga po najbardziej wyrafinowane narzędzia: przemoc, seks, prowokację. Myli się ten, kto uważa, że jest na nią odporny. A także ten, kto myśli, że wszystko już zobaczył. Może się okazać, że rzeczywista granica jego tolerancji leży dalej, niż mogłoby się wydawać, a reklama jeszcze nie raz zgwałci jego poczucie estetyki.

Zobacz także:

OFFline profil autora

Autor: marcel bazydło

Artykuły (2) Galerie (0) Średnia ocen (3.94)

Wiek: 25 | Miejscowość: kraków | Kraj: polska

Ostatnie artykuły autora:

Internet na ratunek zapominalskim

Pozycja autora w rankingach:

Największa liczba odsłon (1959)

Dodaj do

Komentarze: 5

Sortuj komentarze:

Jan NowaK 12.01.2012 17:31

Ocena:

kobiety to przedmioty. i koniec kropka.

Komentarz został ukrytyrozwiń

marcel bazydło 26.11.2009 17:53

Ocena:

^Livia, dzięki za link i zaproszenie:) Tak jak piszecie, czasem próby przytępienia pazurów reklamy przybierają postać paranoi. Bo jakim cudem ten biedny, żółty zwierzak - o którym piszesz - mógłby się przyczynić do katastrofy lądowej??? Pewnie Freud zaraz wyskoczyłby z pytaniem, czy aby przypadkiem nie był to słoń z b. wysoko podniesioną trąbą... ;)

A co do reklam United Colors, to całkowicie zgadzam się z Tobą, Michał. Toscani wie, co robi. Prowokuje, ale przecież jego zdjęcia mają drugie dno - które nie jest wcale tak głęboko schowane. Rasizm, dyskryminacje - wydaje mi się, że niewiele brakuje, a jego kreacje zmienią się w społeczną misję. Polecam tę [a]http://kampaniespoleczne.pl/;stronę[/a]. Może to nie Toscani, ale naprawdę warto zajrzeć.

A kulturyści niech sobie reklamują proszki. Szczególnie białko - w proszku. Na zdrowie:)

Komentarz został ukrytyrozwiń

BARBARA Romer Kukulska 26.11.2009 15:39

Ocena:

100

Pojawiają się jednak reklamy z nagim facetem. Chyba jednak gorzej sprzedają.
Wyobrażasz sobie, by np. proszek do zmywania reklamował facet pół nagi. Tylko oby nie jakiś kulturysta. Bo tacy nie są sexy. bleeeee

Komentarz został ukrytyrozwiń

Michał Zalewski 26.11.2009 15:32

Ocena:

Według mnie reklamy Benetton szokują ale niektóre z nich to klasa sama w sobie. A co do wspomnianych w tekście doradców InPostu to nie powiem - Pani Ania bardzo przyjemna :) Tajemnicze hasło nietrudno znaleźć w sieci więc nie psuję zabawy :)

Komentarz został ukrytyrozwiń

Livia Kolan 26.11.2009 14:00

Ocena:

Mój tata nie mógł kiedyś reklamować firmy meblowej "Słoń" przy jednej z głównych ulic w Gdańsku, bo podobno żółty słoń za bardzo rozpraszał uwagę kierowców.

5* na dobry początek :) I przy okazji zapraszam na 4. Spotkanie DO w Krakowie link

Komentarz został ukrytyrozwiń