Pozycja materiału w rankingach:
Obosieczna broń w reklamowej wojnie
-
Dodał(a): Leszek Marmon
- 2009-09-25 18:49
- Odsłon: 4162
- Komentarzy: 11
Reklama jest skuteczną bronią w walce o konsumenta. Jak każda broń, może jednak zostać wykorzystana przez przeciwnika. Widać to coraz bardziej także na polskim rynku.
Pierwsze typowo wolnorynkowe reklamy w naszym kraju pojawiły wraz z polskim kapitalizmem i wraz z nim ewoluowały. Czasy gdy dany produkt można było promować poprzez porównywanie go do "zwykłego proszku" dawno już jednak minęły, gdyż większość konsumentów zdała sobie sprawę z tego, że rynek pełny jest tak zwanych zwykłych produktów, gorszych niż ten akurat prezentowany w reklamowym spocie. Agencje reklamowe wymyślały coraz to nowsze sposoby przyciągnięcia uwagi do różnych towarów i usług, aż wyczerpały zasoby wszystkich prostych pomysłów skupiających uwagę konsumentów na reklamowanym produkcie. Trzeba było wymyślić coś nowego.
Zamiast wychwalać własne produkty zaczęto pokazywać wady konkurencji. Dokładnie tak jak w polityce. W czasie ostatniej kampanii wyborczej partie prześcigały się nie w prezentowaniu własnych zalet, lecz w wytykaniu potknięć przeciwników. Trudno aby ktoś nie dostrzegł w tym marketingowego potencjału i nie przeniósł na reklamowy rynek. Tak powstały spoty pokazujące ile cukru do soku dodają "inni" lub jakimi substancjami go zastępują.
W ostatnim czasie w polskich mediach pojawiła się jeszcze jedna forma promocji. Do wielu stosowanych dotychczas narzędzi marketingowych dołączyło wykorzystywanie materiałów reklamowych konkurencji. Inspiracją dla takich działań także mogła być polityczna kampania przed wyborami do Parlamentu Europejskiego. W jej trakcie, w spotach PiS, zobaczyć można było głównie polityków PO. Zainspirowało to z zapewne agencje reklamowe. Najbardziej rzucającym się w oczy przykładem wykorzystania materiałów konkurencji w reklamie może być kampania jednej z firm ubezpieczeniowych (Aviva), która nakręciła serię reklamówek stanowiących dokończenie podobnych spotów konkurencji (PZU). Pomysł bardzo ciekawy i pokazujący zarazem jak ostrożnym trzeba być przy opracowywaniu własnej strategii marketingowej tak aby nie pomogła też konkurencji. Warto przy tym pamiętać, że taka kontrkampania może być skuteczniejsza niż ta, na bazie której powstała. Wszystko to pokazuje, że marketing jest jak wojna, na której broń wycelowana w przeciwnika może trafić nas rykoszetem, a opracowanie dobrej kampanii to zdecydowanie nie "pikuś". Przepraszam, Pan Pikuś.
Zobacz także:
Autor: Leszek Marmon
Artykuły
(18)
Galerie
(0)
Średnia ocen 
(4.23)
Wiek: 38 | Miejscowość: Kraków | Kraj: Polska
O mnie: Felietony z nocnej zmiany ...
Ostatnie artykuły autora:
- Największa liczba odsłon (940)
Komentarze: 11
Sortuj komentarze:
Leszek Marmon 26.09.2009 13:05
52
59
Ja czekam na czasy gdy jakis producent zamienie nam bez kosztow produkt konkurencji na swoj. Nierealne? Moze na rynku samochodowym troche na to poczekamy ale w dziedzinie uslug nienal juz to sie dokonalo. Nie do konca jeszcze ale to sprawa czasu.
Ewa Krzysiak 26.09.2009 13:02
46
59
Ciekawy artykuł. Rzeczywiście teraz reklamy nie przypominaja tych dawnych.
Marcin Trzaska 26.09.2009 12:42
57
42
;-) http://www.joemonster.org/art/11333/Gierki_reklamowe_Audi_vs_BMW
Leszek Marmon 26.09.2009 12:11
55
45
Ja z zakazm reklamy porownawczej nigdy sie nie zgadzalem. Problem lezy jednak w tym, ze latwo przy takim porownaniu zamanipulowac faktami. Praktyka pokazuje jednak, ze nawet bez porownan mozna latwo manipulowac faktami wiec samo istnienie reklamy porownawczej niewiele zmieni.
Dla mnie zawsze najwazniejsze bylo to aby reklama w mediach byla wyraznie odseparowana od informacji. I powinno to byc widoczne niezaleznie od tego czy ogladamy spoty od poczatku czy wpadniemy na nie przelaczajac kanaly.
Artur Wojnowski 26.09.2009 05:10
57
44
Reklama porównawcza trafia w Polsce na podatny grunt. Przecież nieważne jak mam się ja, ważne, że sąsiad ma się gorzej.
Dla mnie reklamy mogą się nawet układać w niekończący się serial. Co za różnica ?
Leszek Marmon 25.09.2009 20:25
53
51
Beata: Oczy szeroko otwarte musza miec konsumenci ale to dotyczy wszelkich reklam. Mnie chodzilo natomiast o to, ze reklamodawcy zaczynaja miedzy soba grac tak samo nieczysto jak z konsumetami a efekty takiej gdy tak czy tak odbija sie na konsumentach :)
Adam: Reklama porownawcza moze byc ok. Dlatego jesli sie jej zakazuje dochodzi do absurdow. Poprzez omijanie przepisow paradoksalnie wiecej szkod powstaje, bo porownanie nie nastepuje wprost. Takze paradoksalnie reklamodawcom moze to byc na reke.
Livia Kolan 25.09.2009 19:50
63
32
http://www.telemaniak.info/smieszne-reklamy-id/1129/ Pepsi vs Coca cola
Adam Lutostański 25.09.2009 19:43
58
53
Reklama porównawcza akurat mi się podoba (jeśli oczywiście nie ma w niej kłamstw).
No dobra up up and away jadu na match.
Beata Szczurzewska 25.09.2009 19:36
61
40
No właśnie.. trzeba mieć oczy szeroko otwarte.. choć i tak wszystkiego się nie przewidzi.. /5*
Leszek Marmon 25.09.2009 19:25
64
46
Kasia: Dziekmuje
Adam: Takie granice w prawodastwie wielu krajow jest (zakazana reklama porownawcza, podprogowa, nakaz oznaczenia reklamy aby byla odrozniana od informacji). Problem w tym, ze prawnicy znajduja luki w prawie pozwalajace na omijanie go. Jak w kazdej dziedzinie.
Najpopularniejsze
Tomaszewski nie rozmawiał z prezesem PiS?
-
![Piękno i... dziwaczność w drzewach zaklęte [Galeria]](http://d.wiadomosci24.pl/g2/ef/d8/db/233857_1337959626_97e2_k16.jpeg)
Piękno i... dziwaczność w drzewach zaklęte [Galeria]
(odsłon: +224)
- Przyroda - prawdziwy artysta (odsłon: +154)
- Katowice. Straż Pożarna zaprasza (odsłon: +105)
- Antypolska nagonka czy transformacja kultury? (odsłon: +105)
- Bicie kobiet to bohaterstwo naszych czasów? (odsłon: +75)
- Zaginęła Jolanta Kotowicz (odsłon: +71)
- Jabłko Steve’a Jobsa (odsłon: +65)
Happening po japońsku - artysta nakarmił gości swoimi genitaliami
- 24h
- 7 dni
- cały serwis
- moje 3 gr.
Najnowsze moje 3 gr.
-
Serwisy branżowe
-
Serwisy partnerskie
-
Dzienniki regionalne
-
Serwisy sportowe
-
Serwisy tematyczne