Najpierw zrobiliśmy burzę mózgów, by wymyślić ciekawe, inteligentne i przyciągające hasła reklamowe naszej kampanii. Rzuciłem takie propozycje: "Atrakcyjna dziennikarka poszukuje kontaktów" oraz "Przystojny dziennikarz potrzebuje relacji". Hasła, moim zdaniem, dobrze łączyły dziennikarski walor naszego serwisu z jego potencjałem społecznościowym, ale wszystko zmieniło się z chwilą wizualizacji pomysłu.

Wraz z naszym grafikiem Dawidem Sobolewskim znaleźliśmy odpowiednią twarz kampanii (niestety nasi Autorzy zawiedli w kwestii użyczenia swojego wizerunku do reklamy), dziewczynę z prowokacyjnym uśmiechem, którą grafik upiększył odpowiednim wzorem, oprawą itd. A potem rozpętało się piekło. Koleżanki z redakcji zmieszały nas z błotem, wyzywając od seksistów. Może miały i rację, broniliśmy się z Dawidem jedynie tym, że przecież dziennikarki są atrakcyjnymi kobietami! Nie pomogło...

- O co chodzi? - pomyślałem? Czy lekka prowokacja zawarta w hasłach reklamowych zestawiona z wizerunkiem bardzo atrakcyjnej kobiety nie może się kojarzyć z serwisem dziennikarsko-społecznościowym? Postanowiliśmy zawalczyć i zrobić wersję soft, z bardzo grzeczną, uczesaną w koczek panią, która patrzyłaby na potencjalnych użytkowników serwisu inteligentnym wzrokiem spod okularów. To też nie przypadło do gustu redakcyjnym koleżankom. Odpuściliśmy więc już wersje męskie kreacji i spytaliśmy o opinie znajomych. Po dwóch dniach testów zgłupieliśmy do reszty. Werdykt był druzgocący: większość znajomych, którzy obejrzeli reklamę, nie do końca wiedziała o co chodzi i czy reklama zachęciła ich, aby wejść do serwisu. Pozostały wątpliwości, co o reklamie powiedzą nasi stali użytkownicy serwisu Wiadomości24.pl?

Nie ma lepszej reklamy niż skandal

Nasza reklama wzbudziła w redakcji wielkie kontrowersje, niemal tak wielkie, jak ostatnie reklamy pewnej sieci odzieżowej. Jedni znienawidzili wiszące na przystankach plakaty młodych ludzi dumnie prezentujących symbol "victory", inni je pokochali, markę zapamiętali wszyscy.
- Skoro pracownicy redakcji z całego piętra stanęli nad nami, by skomentować nasz pomysł, może warto jednak taką kontrowersyjną reklamę opublikować. Przecież budzi ona niesamowite emocje i o to chodzi! - pomyślałem.

Miejsce i czas emisji plakatu zostały ustalone, ale wątpliwości pozostały. Postanowiliśmy więc poddać się surowej ocenie naszych Autorów i poprosić ich o pomoc w... kreowaniu naszej reklamy! Tak, chcielibyśmy, abyście aktywnie włączyli się w wymyślenie haseł do kreacji. Wasze oceny potraktujemy jako swego rodzaju badanie fokusowe przed emisją.


Prośba więc jest następująca: oceńcie, która z prezentowanych przez nas pań jest odpowiedniejsza dla Wiadomości24.pl (możecie to zrobić w sondzie), wpiszcie pod materiałem komentarze, w jaki sposób wzbudzić w czytelnikach potrzebę zarejestrowania się w naszym serwisie. I co najważniejsze: wysyłajcie na nasz adres redakcja@wiadomosci24.pl swoje propozycje haseł reklamowych do naszej wspólnej kreacji (w temacie wpiszcie hasło: Reklama Wiadomości24.pl). Liczymy na Waszą pomoc!

Ogłupieni redakcyjni copywriterzy ;)